作家|糖炒山楂 裁剪|赤木瓶子 2023年，后疫情时期下，文娱产业的主题适当转为“复苏”。院线筹画好转，岁首影史第二的成绩，宣告着电影产业的稳步复苏；剧集市集弘扬稳固，提质减量成效渐出，高分剧再次迈上新台阶。同期，短剧也成为本钱抢滩的强势增量；力量型审好意思正在尝试为综艺现实注入新的活力；AIGC、影游互动办法，诱骗着勇敢者们奋勉一搏……文娱环境正在飞速完成自我诞生，在这么的布景下，依然出生了一批勇敢前行，以优秀作品、创意领跑行业的前驱者们。本年，文娱独角兽将链接鼓励“年度公司／名目”访谈，试图记载他们的成绩和野望，也倾听他们的烦燥和渴慕。咱们将在“年度公司”和“年度复盘”的系列著述中，共享“独角兽”公司与新锐力量的一线不雅点与行业不雅察。 以下为2023年度综艺市集复盘—— 2023年的综艺市集，照旧没能比及全民爆款。 各式综N代虽仍霸屏榜单，实则IP破钞仍是拦阻小觑，《种地吧》颇有黑马之姿，可惜并未达到破圈成果。各式炒得火热的风口之说下，市集的期待值不断被高高举起然后轻轻放下：熟东说念主综艺的“巅峰”仍然停留在再服务男团身上，体能综艺的火终究没能烧向更多东说念主。 致使于综艺市集也正在失去它的诚挚用户。2023年，不啻一位选秀和真东说念主秀时期的资深综艺迷对文娱独角兽长远我方的追综近况：看综艺的范围不断闲适，全年下来能保有暖热的不外两三档节目；新节目看似许多，但值得看的未几…… 更直不雅的，2023年的综艺上新量和正片有用播放与业内东说念主士称之为“综艺谷底”的2022年基本握平。招商才气上，天然不再有头部综艺“裸奔”的唏嘘，但举座数据通常拦阻乐不雅：《腾讯文娱白皮书》数据夸耀，2023年综艺吸纳品牌总量只消369个，为近三年最低。

不外这也不是沿路。 “高分”通常是这一年综艺市集的关节词。 豆瓣发布的年度最受关注综艺TOP10中，突出9分的综艺有5部，8分综艺有4部，同比2022年只消1部9分综艺、8分以下综艺占据6部。与此同期，在这些综艺中，新综艺与综N代各占半壁山河。 综艺市集或将迎来口碑时期，这也意味着拦阻乐不雅的市集上，总有东说念主在尝试并小有成效。而星星之火不断积蓄力量，亦可发展成燎原之势。 2023年综艺市集最大的红运是：“恭候”从来不是一个被迫词。 国综发展关节词：维稳与立异、折戟与重生 2023年的综艺市集，天然大盘微冷，但行业发展的进程条仍在清静鼓励，维稳与立异、折戟与重生亦然这一年的综艺关节词。 维稳与立异，区别对应电视综艺与网罗综艺。电视综艺的发展更趋于稳固，这与各大卫视主要以综N代打头臆测。 中国视听大数据夸耀，省级卫视综艺平均收视TOP10中只消东方卫视的《今晚怒放麦》是新综艺， 其余齐是综N代。 网罗屏端，艺恩播映指数TOP10齐为综N代，云合榜单电视综艺有用播放TOP5中只消《咱们的东说念主皮客栈》为新综艺。

（图为2023省级卫视综艺节目平均收视TOP10，图源中传传媒经济商讨所） 而综N代的市集弘扬也在一定程度上代表着省级卫视的综艺才气。 浙江卫视天然在近几年“事故”频发而受到诟病，但《奔走吧7》《王牌对王牌8》在电视端和网罗屏稳固当先，也让其在头部市集稳固占据份额。 收视榜与网罗屏的弘扬也并非满盈重合，以艺恩数据为例重合度仅有50%：收视榜中浙江、东方和湖南卫视三分六合，但到了网罗端湖南卫视明显更具当先上风。一方面，这与平台的综艺IP积贮、类型多元、受众年青化臆测；另一方面，则是其他两家在老牌综艺IP的超强影响力之后，都出现了头部IP的断层。

网罗综艺更显飞腾势头，在上新量和正片有用播放量上区别以114部、130亿的成绩显赫突出电视综艺 。具体到平台，爱、腾、芒综艺正片有用播放均在75亿傍边（云合数据），TOP10榜单中三家也基本作念到了三分六合，TOP5中芒果TV则上风显赫。这也与艺恩播映指数TOP5得出的猖狂基本一致。 具体到综艺类型中， 综N代通常是市集关节词 ，艺恩和云合网综的相干TOP10榜单中也只出现了《种地吧》《舞台2023》《现时就启航》三档新综艺。不同的是，这里的综N代仍是不是网综时期的第一代综艺IP了，而是最近几年的新IP：如《乘风2023》《艰苦卓绝3》《五哈3》《桃花坞3》。

换言之，相较于电视综艺， 网罗综艺的综N代办法仍是资格了“换代”，且正处于IP价值的高点或是飞腾期。 这亦然网综蕃昌人命力的弘扬。 这其实就触及到另一组关节词：折戟与重生。2023年综艺市集并非浪潮不惊，相暗地它变数无尽：播出了七季的慢综艺《向往的糊口》采选自主按下暂停键，新型种田流综艺《种地吧》却强势置身各大榜单前线；老牌音综《中国好声息》以一种并不体面的神志完结，但亦然这一年，各式新音综强势出头……

新雅故替带来了新的欲望。如电视综艺中的《你好星期六》，《快本》的缺憾完结让它的开局一度不被看好，也竟然资格了一段低谷期，然而在本年尤其是暑期档，凭借着多部热剧加握它冉冉成为热搜常客，市集关注度激增。在收视榜和艺恩电视综艺播映榜TOP10中，这档节目双双上榜。 折戟不虞味着“暂停”，重生也需要恭候爆发的时机，这便是当下综艺的新常态。 综艺叙事的“变奏” 市集越来越难押中爆款。2022年的《宽待来到蘑菇屋》和《气象再启航》是惊喜，2023年的《种地吧》是黑马，但惊喜、黑马的背后也意味着不曾被押注。 另一面，是一些在筹划期就被平方看好托付厚望的节目，在播出后仿佛总差了连络。高抬高打的音乐竞演综艺、全头部明星的户外真东说念主秀齐是如斯，省略他们在播出后也有着可以的数据，但很难界说为寰球爆款。 黑马和不足预期的共同作用，其实是综艺叙事的“变奏”： 市集和不雅众不再在“预期”的航说念里前行，而是弘扬出更多的自主性和多变性。 这也在影响着综艺市集： 一方面，老牌综艺IP的破钞越来越快。 本年综艺网播前两名的正片有用播放量较之2022年再度下滑。

横向对比，2021年《王牌对王牌》登顶电视综艺榜单，彼时其有用播放量尚且还有20亿+，2022年则只消13亿，到2023年的第8季则再度腰斩。而这档节目也在面对着嘉宾出走、恶搞艺东说念主等所带来的争议中。比较之下，《奔走吧》的市集弘扬则相对稳固。 老牌综艺所带来的用户关注正在快速消褪，发迹于2020年前后的新一批综艺IP冉冉成为市集扛鼎者，但也要防备的是，一般第二季、第三季多是综艺IP的高点，此后运转出现影响力下滑。换言之，接下来的综艺市集将面对更严峻的锻练，毕竟市集已然长远了对“披哥”“浪姐”等新综艺IP的审好意思疲惫。 另一方面，全明星声势、话题炒作等爆款公式冉冉失效，立异仍是综艺难题。 2023年的市集上，新综艺占比出奇之高，也涵盖了新型慢综、户外真东说念主秀、熟东说念主综艺、音综、潮水等多个题材类型，但事实上能称之为圈层爆款的只消一个之前不那么被看好的“素东说念主”综艺《种地吧》。 2023年剧综联动被平方押注，与头部剧集IP联动将不雅众磕CP、看花絮的暖热升沉到综艺市集，看似是一门好交易。 市集维度，《大宋少年志》的两档团综获利了口碑和关注，爱奇艺以《100万个商定》开启了头部剧衍综的系列化打发，芒果的《封神检修营》更是紧跟话题热门。

但客不雅来讲，这些综艺的市集弘扬显赫低于另一种时势： 在老成综艺IP中镶嵌热剧IP。看似都是剧综联动，但两种霄壤之别的逻辑，市集成果也有所不同： 《你好星期六》《来活了兄弟》《萌探探探案3》等多有出圈风景。 老牌IP影响力下滑、新综艺不足预期，让综艺大盘握续“微冷”，也让不雅众冉冉运转流失，长年累月，也就组成了新的轮回： 现时的综艺市集就像口深井，插足的新现实很难激起水花。 这也与综艺大环境相干。选秀被叫停后，天然喊着国产综艺进入原创周期，但以前几年间推出的新综艺仍然有着不少国外综艺的影子，比如国外齐有体能综艺、露营综艺的优质案例在前。 “创意”仍然是综艺创作的稀缺物 ，不断在原有时势、国外时势上作加减法，再加上全民爆款的缺失，都破钞了市集对综艺的信任和暖热。 红运的是，市集也在作出念念考和调动。 综艺市集在尝试着“变好” 可能猖狂不尽如东说念主意，但必须承认，综艺市集有在尝试着“变好”。这显赫体现时高口碑综艺的聚集爆发上，更迫切的是透过这份榜单咱们会发现综艺市集的三种趋势： 其一，豆瓣高分榜中，立异综艺和综N代占据5席，共同搭建起了不雅众对综艺制作才气的信任。 新综艺中，《种地吧》《气象老友记》《女子推理社》自己就包含了老成赛说念的求新、立异赛说念的解围；综N代中，《花儿与少年·丝路季》以时期议题为切口，塑造了系列IP的口碑巅峰。

其二，类型题材的上行和下滑，这亦然行业续航力的体现。 推理综艺是各榜单无往不利的存在。豆瓣高分榜上，《大侦察8》《女子推理社》《名侦察学院6》占3席；云合网综霸屏榜TOP10中，《大侦察8》《萌探探探案3》亦在此列；艺恩网综播映指数TOP10中，还加入了《密室大脱逃5》《名侦察学院6》，共占4席。 从也曾的垂类题材发展到如今，推理类综艺正在开释出越来越远大的影响力。更迫切的是，这些节目从推理一代IP、到新千里淀的IP、再到立异节目，变成了完满闭环，紧紧杀青了类型题材的不雅众留存。也曾题材的不雅众壁垒，正在调度成不雅众的高粘性。

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并非扫数的综艺都走着以小博大、影响力飞腾的旅途，户外真东说念主秀代表的是常青题材。豆瓣高分榜中的《气象再启航》《种地吧》《花儿与少年·丝路季》等其实都可归结到这一规模。不外问题也在此处：这份名单鲜少与云合、艺恩等所推出的霸屏、播映指数榜相重合。 口碑与热度难两全，仍是真东说念主秀的痛点。网罗市集上，多类型题材与立异撑起了户外真东说念主秀的新世界：云合霸屏榜TOP10中《五哈》《种地吧》《桃花坞3》《现时就启航》齐在其列，涵盖了公路笑剧、萧疏慢综、外交等多类型，但只消《种地吧》口碑凸起。 音乐舞台类综艺与之情况基本换取。不管是艺恩照旧云合数据，《乘风2023》《艰苦卓绝3》都稳固抢占榜单前线。不外豆瓣TOP10中只消《乐队的夏天3》在列，照旧独逐一档豆瓣7分的综艺。

这并不妨碍市集上各大平台对此进行聚集布局。真东说念主秀上，《种地吧》《现时就启航》奏效置身榜单前线；音综类，《舞台2023》《后生π设想》《剧美妙的歌》等先后播出，也一度被市集押注为2023年的爆款但愿。 其三，风口之说并非全是标语，也有在安祥落地，这是行业布局和创作才气的体现。 2023年豆瓣最受关注综艺榜单中，再服务男团占据两档，《气象老友记》和《气象再启航2》。而这份榜单里《花儿与少年·丝路季》《气象的大东说念主》《跳进地舆书的旅行》等通常可以归结于“熟东说念主综艺”——2023最大的综艺风口。

◎ 全文约3200字 阅读需要10分钟

（这种面相，算是“中招”无数了，性格的极端性很大）

不竭2022年的高点而来，可以说2023年的综艺市集不仅实时收拢了这波热度，也打造出了高质料作品。仅仅市集也有缺憾，即使是豆瓣打分东说念主数和评分都十分靠前的《气象再启航2》和《气象老友记》，在云合、艺恩等数据榜单上都莫得一个相对靠前的位置。口碑怎样“置换”热度的问题，仍待关注。 从类型题材的创作和洗牌，到风口综艺的制作，天然还有着口碑与热度难两全的通病，但2023年的综艺仍然留住了许多值得去深入挖掘的处所，亦然综艺市集变好的“星星之火”。 综艺背后：招商力新低谷、制作公司“求生” 将综艺行为一个产业去复盘，天然离不开对招商和制作公司的复盘。尤其是这两年来，招商早就不仅仅平台命题，而是全产业链包括不雅众也高度关注的议题。 2023年的综艺招商，带来了霄壤之别的两种感知： 一面是市集不雅众的“热感知”，头部综艺不再“裸奔” ，在击壤知悉的统计中，诸如《乘风2023》《艰苦卓绝3》等都斩获了15+的品牌合营数，新综艺《种地吧》《后生π设想》等吸金才气通常优秀。《半熟恋东说念主》的“悲催”不再献艺。

但另一面， 2023年综艺吸纳品牌总量创近三年新低，综艺招商才气下滑明显。 同期亦有媒体报说念，口碑可以的打歌综艺《向阳打歌中心》一度因招商情况欠安而被迫暂停。 不外市集明显是“分级”而论的。 天然本钱市集严慎，但头部综艺不管是综N代照旧立异综艺，都受到了市集较高的信任度；在题材类型上，音乐舞台类综艺因为市集高热度而受到品牌防卫，恋综、旅行综艺、以及潮水综艺则因为靠频年青东说念主的糊口场景而通常成为品牌的骄子。

很明显， 品牌的考量不仅仅市集热度，而是多维的，包括植入场景、插足产出比等。 而从缓助商方面来看，乳企仍然紧紧占据着市集C位，车企、饮品、电商品牌等通常在其中弘扬凸起。 2023年综艺制作公司的故事通常充满了曲折。最典型的，老牌公司灿星制作在本年碰到大波折，《中国好声息》IP可能就此宣告散伙，而行为其网综时期的代表作《这便是街舞》则碰到了影响力挑战，节目从官宣到收官日热度话题都是围绕着王一博等前几季的明星导师而来。 笑剧的缺席后，是两家代表性公司的变化：笑果文化和米未传媒。前者因为家喻户晓的公论事件被连带，脱口秀综艺进入长达一年的千里寂期；后者的代表作《一年一度笑剧大赛》则在2023年进入千里淀期，回来的是市集期待已久的《乐队的夏天3》，上文有提过头概况：音综口碑代表，但网罗热度不尽如东说念主意。

天然也有公司保握稳固的产出和口碑作品。比如打造了《五哈3》《种地吧》《童话》《向往的糊口7》等多档综艺的合心传媒，可以说是本年市集上最大的赢家，口碑与热度共有、综N代和新综艺并行。通常弘扬凸起的还有哇唧唧哇，《舞台2023》再巩固擅长赛说念，《毛雪汪》稳固其在中视频赛说念的影响力。

除此除外，严敏的闻脉文化推出了《我可以47》，谢涤葵的皙悦传媒稳固以《桃花坞3》占领市集，鱼子酱文化则在民谣、露营、大学生综艺上握续拓展……通常是折戟与重生的历程，而值得详情的是， 天然市集远景还不解晰，但综艺东说念主们永远在创作、在走出安全区、去更新的界限里搏击。 2023年的综艺市集省略不够亮眼，莫得所谓的全民爆款重庆时时彩骰宝，但变数中通常惊喜不少，综艺东说念主仍在握续死守和创作、市集也在摸索中前进。而接下来的2024，局势愈加严峻，锻练愈增加元，但但愿通常滋长其中，咱们期待着量变达到质变的闪亮日子，以及再行被叫醒的综艺不雅众的暖热。